Как построить бизнес на создании контента в социальных сетях

Лиа Ю начала снимать видео на YouTube в 2012 году, не собираясь становиться предпринимателем. Вместо этого она стремилась поделиться своей любовью к индустрии красоты и своим опытом борьбы с прыщами с последователями, одновременно совмещая работу в корпоративном мире.

«Я общался с миллионами разных людей как создатель контента», — сказал Ю, который в то время жил в Южной Корее. «У меня была возможность ежедневно общаться со своим потенциальным потребителем».

Три года спустя она полностью посвятила себя созданию контента, выстраивая близкие отношения со своими подписчиками так, как корпоративные компании или крупный бизнес не могут из-за их размера, сказала она. Эти связи позволили ей обнаружить нишу на рынке красоты, и в 2017 году она запустила веганский бренд KraveBeauty, не допускающий жестокого обращения. По ее словам, объем продаж ее бизнеса в 2021 году достиг восьмизначных цифр, как показывают документы, подтвержденные Insider, и Ю продолжает создавать контент, чтобы способствовать своему успеху.

Ю — один из многих авторов, которые в последние годы использовали свои достижения для запуска брендов, превращая преданных подписчиков в лояльных клиентов. Некоторые создали продукты, а другие запустили инициативы по финансированию.

По словам Ю, творчество «естественным образом подтолкнуло меня в направлении» запуска бренда. Хотя для некоторых это естественный прогресс, не все авторские бренды успешны. Например, бренд одежды Something Navy Ариэль Чарнас, возникший на основе ее модного блога, переживает трудности, а Тати Уэстбрук закрыла свой косметический бренд в 2021 году спустя два года, как ранее сообщал Insider.

Чтобы понять, как успешно совершить этот скачок, Insider поговорил с Ю и еще шестью авторами, которые создали бренды, выходящие за рамки фанатских товаров. Вот их советы по использованию онлайн-профиля для поиска и запуска новых возможностей для бизнеса.

Имя:Кейс Кенни

Бизнес предприятие: Кенни — основатель бренда New Mindset, Who Dis, который включает в себя подкаст, журналы по осознанности и коллекцию свечей. Кенни также сотрудничал с карточной компанией What Do You Meme для карточной игры на осознанность под названием «Лучше, чем вчера». Его бизнес находится под эгидой компании 216 Ventures.

Показатели успеха:Согласно документам, подтвержденным Insider, в 2021 году объем продаж компании Кенни составил более 3,2 миллиона долларов.

Платформы:Инстаграм, ТикТок, Спотифай

Сообщение, опубликованное Кейсом Кенни (@case.kenny)

Советы по созданию экосистемы:

Кенни, известный тем, что публикует вдохновляющие и мотивационные цитаты в социальных сетях, сказал, что добился успеха, создав несколько филиалов своего бренда осознанности. Он расширил свою первоначальную модель публикации цитат из социальных сетей до онлайн-присутствия, подкастов и продуктов. По его словам, каждая из этих ветвей идет рука об руку.

«Очень важно создать экосистему, в которой все взаимосвязано», — сказал Кенни. «Протестируйте предмет на одном канале, и если он окажется успешным, вы протестируете его еще раз. Затем, если он окажется действительно успешным, вы создадите продукт и продадите его».

Он добавил, что один аспект экосистемы приведет последователей к другому.

Имя:Второй совет

Бизнес предприятие: В 2015 году Раад запустил блог Dress Up Buttercup, посвященный моде и путешествиям. В ноябре 2022 года она расширила свой бренд, включив в него Build Up Buttercup, конкурс презентаций в стиле «Shark Tank», который помогает другим предпринимателям начать собственный бизнес.

Показатели успеха: Как показывают документы, подтвержденные Insider, выручка Dress Up Buttercup в 2021 году составила семизначную цифру. В 2022 году через Build Up Buttercup Раад инвестировала в два новых бизнеса, совладельцем которых теперь является.

Платформы:Инстаграм,ТИК Так

Сообщение опубликовано Деде Раадом (@dressupbuttercup)